今年家电市场洗牌风向“大变盘”

巨头越来越强的家电市场洗牌，在2025年不会结束，只会加剧更激烈。不过，家电圈认为，相对过去10年、5年的市场，今年开始家电市场的主要厂商洗牌“风向”再次变了！

家电市场的风向标，在进入2025年之后，彻底变了！

今年的家电市场，到底怎么样？又会怎么样？家电厂商*关心的商业和竞争格局，又会怎么变？家电厂商*担忧的消费趋势又将怎么走？

这一系列问题，因为进入洗牌周期的家电产业，面临的变化因子太多，市场上充满着众多的不确定性因素和拐点，相信众多家电厂商的应对策略很简单：只能是“边走边看”和“边打边调整”。

对此，有不少家电厂商告诉家电圈：在一个“月黑风高浪大”的夜晚，对于有实力的家电厂商来说，内心是愉悦的，动作是敏捷的，因为机会远远大于风险和挑战。只要敢干，就一定能抢到目标中的用户订单。这是商业的定律：强者胜出，弱者退出！

这也意味着，从2025年开始，又一轮的深度洗牌将会在家电产业加速上演，这一轮的洗牌与过去相比，*大的不同是：过去的家电市场洗牌，是大鱼吃小鱼，更多淘汰的是一些小鱼小虾们；现在的市场洗牌，除了大鱼对小鱼的继续挤压之外，还有大鱼之间的“绞杀与博弈”。

接下来，不只是一大批的弱小家电企业和商家将面临继续掉队，比如说收入下滑、经营亏损，甚至还会直接出局。在家电圈看来，*应该担心和警惕的，则是一批“有规模没思路、有想法没执行力、守旧不愿创新”的中大型家电企业和商家们。事实上，这些大中型厂商们所占据的市场份额，正是头部家电厂商们“垂涎已久”的蛋糕，一旦他们被挤压或淘汰出局，让出来的市场又会引发一轮激战与抢夺。

从2024年开始，市场上就已经出现了一些大中型家电企业和商家的经营掉队。与自身比，与同行比，均出现了一定规模的营收和利润下滑。有的问题是，经营转型的步伐慢半拍；有的原因是，企业经营惯性太强和舒适区太大，不愿意改变；有的责任是，下面想变上面不让，上面想变下面没反应等等。

其中，比较有代表性的，就是一些地方性的家电商场与区域家电连锁卖场，在2024年四季度，对于国家政策的理解与认知慢了半拍，就被京东、天猫等大商家们，抢走了不少“政策”红利蛋糕，白白流失了一些优质订单。

同时，还有一些大中型家电企业，对于时代的更迭和消费的变化，充满了“不拥抱、不积极、不响应”等态度，完全活在自己的经验主义和梦想主义之中，习惯了长期以来的优势与长项，却无视短板与软肋，*终发现“拥抱变化”时既没有抓手也没有执行力，完全就是“水中花，镜中月”。

下一阶段的市场抢夺，家电企业和商家，不管是多么的迷茫，多么的无助，或者是多么的痛苦，就坚信一点：没有退路，也没有小路，只有勇往直前一条路，拼尽自己的能力、资源和思路，干就是了！

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