央行“点名”家电业国际化 企业出海持续升温

11月8日，中国人民银行（简称“央行”）发布2024年第三季度中国货币政策执行报告称，展望未来，家电行业是中国稳增长、促消费的重要引擎，将继续向品质化、国际化加速转型。

首先是消费品以旧换新政策在补贴和宣传层面持续发力，有利于进一步激活存量市场，推动消费和产业结构升级。其次是“一带一路”倡议促使家电企业积极拓展国际市场，通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，加快全球布局和技术创新，扩大国际影响力和竞争力。三是借助信息技术与制造业融合发展契机，不断深化国产替代进程，补短板、锻长板、夯实行业优势地位。

北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜分析认为，预计国家仍会以家电为重要抓手持续扩内需，同时鼓励企业通过拓展“一带一路”市场等方式“走出去”，来应对未来美国可能对中国加税的情况，此外鼓励企业借助信息技术与制造业融合来提质增效，将会推动AI技术的应用。

中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向表示，今年前三季度，中国家电业出口保持良好的增长势头，预计10月份及整个四季度家电出口持续向好，全年家电出口将再创历史新高。与此同时，由于国际环境的变化，家电企业也积极布局，为潜在的关税加征风险做准备。

“未来家电企业通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，是行业趋势之一。”一家珠三角知名小家电代工企业的海外业务相关负责人分析说。这家企业近年已收购了一个源自欧洲的小家电品牌，并且已经在东南亚布局海外生产基地。

一位长三角地方部门相关人士透露，当地家电企业这两年到海外布局生产基地的趋势特别明显，今年对外投资的速度可能是之前的两三倍。一部分企业是正常全球化布局，另一部分企业是被迫应对关税，还有一部分企业是因为海外客户要求在中国大陆之外也有供应链。

“中国电子家电行业的产业链和服务链是非常完善的。”这位人士说，家电企业打一个电话，附近的配套企业就可以“从车间到车间”地把零部件送过来，甚至可以一天送货两次，这样资金周转快、运营效率高。尽管如此，在目前的大环境下，家电企业到海外投资建厂的趋势也不可避免。

这位人士还认为，到了这个阶段，企业有全球化的布局，应该是好事。“企业现在出海，无论产品出海、品牌出海，还是投资出海，都有一个学习和摸索的过程。”

周南认为，家电企业到海外投资也会遇到新的挑战和风险，比如关税加征涉及的国家与地区范围有可能会扩大。所以，关键要坚持技术创新，打造适应海外市场本土需求的差异化产品。

事实上，海尔、美的、TCL、海信等龙头企业近年不断完善在全球主要市场的布局，深入推进海外研发、制造、销售、服务一体化的体系建设。像海尔智家今年在泰国春武里空调工业园正式奠基，在埃及的海尔生态园一期项目投产、二期项目启动。

继龙头企业之后，目前许多中小企业也纷纷加快在海外的布局，中国家电企业从“出口”到“出海”正形成更大的潮流，在全球市场开启“大航海时代”。

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